پروموشن به عنوان یکی از عناصر آمیزه بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع، پروموشن)، نقش ویژه ای درارتقای جایگاه سازمان/کسب وکار ایفا می نماید و در واقع حلقه ارتباط بامشتری است. به عبارت دیگر بازاریابی چیزی فراتر از تولید محصولات خوب، قیمت گذاری مناسب و سهولت دسترسی مشتریان به کالاست. سازمانها/کسب و کارها، به ارتباط با مشتریان خود نیاز دارند و آنچه باید موضوع این ارتباط قرار گیرد، نباید بر عهده شانس گذاشته شود. منظور از پروموشن، کلیه ابزار ارتباطی است که می تواند پیامی را به مخاطب هدف برساند.
اکثر ارتباطات سازمان/کسب وکار با بازار از طریق برنامه های پروموشن کنترل شده و برنامه ریزی شده صورت می‌گیرد. ابزار اصلی مورد استفاده جهت ایجاد این ارتباطات نیز آمیزه پروموشن است که شامل تبلیغات، فروش شخصی، روابط عمومی و عمومی سازی، پیشبرد فروش، و بازاریابی مستقیم می‌باشد. هر کدام از عناصر آمیزه‌پروموشن، نقش مشخص و متفاوتی در برنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی، بازی می‌کنند و هرکدام دارای مزایا و محدودیتهایی می‌باشند. ارتباطات یکپارچه بازایابی رویکردی جهت برنامه ریزی و طراحی برنامه های پروموشن و بازاریابی و هماهنگ کردن کلیه فعالیتهای ارتباطی است. ارتباطات یکپارچه بازاریابی سعی می‌کند تا کلیه فعالیتهای پروموشن و بازاریابی سازمان/کسب وکار، منجر به ایجاد یک تصویر واحد و ثابت ازآنها در بازار هدف گردد. با انسجام و هماهنگی فعالیتهای ارتباطی بازاریابی، از دوباره کاری فعالیتهای سازمان/کسب وکار جلوگیری می‌شود و آنها از مزیت هم افزایی ابزار ارتباطی بهره مند می‌گردند و برنامه های ارتباطی کاراتر و مؤثرتری را ایجاد می‌کنند.
آنچه دراین مقاله موردبررسی قرارخواهدگرفت :
تعداد مشاهده: 2344 مشاهده
کد فایل:18939
انتشار در:۱۴۰۳/۱/۲۱
حجم فایل ها:628.9 کیلوبایت
تعداد صفحات: 19
زبان: فارسی
سال انتشار: 1402
محل انتشار: ایران
فرمت: (PDF) غیر قابل ویرایش
منابع و مآخذ: دارد
جدول و نمودار: دارد
عکس و تصویر: ندارد
استراتژی های بازاریابی محتوا برای افزایش فروش
قیمت : 26,400 تومان
توضیحات بیشتر دریافت فایل
شش عادت مذاکره کنندگان موثر
قیمت : 69,300 تومان
تبلیغات و مدیریت کمپین های تبلیغاتی
قیمت : 40,000 تومان
تئوری بنگاه و تولید (اقتصاد خرد پیشرفته)
قیمت : 20,000 تومان
مقاله چالش های برندسازی محصولات ورزشی Reebok
قیمت : 15,000 تومان
مقاله چالش های برندسازی کالاهای ورزشی FILA
مقاله برند سازی محصولات Adidas
مقاله استراتژی برند سازی محصولات ورزشی PUMA
مقاله مدیریت استعداد و تعالی سازمان
قیمت : 25,000 تومان
مقاله نقش تقوا در مدیریت منابع انسانی
قیمت : 45,000 تومان
مقاله مبانی نظری جو سازمانی به همراه پرسش نامه جامع و کامل و پیشینه تحقیق داخلی و خارجی
قیمت : 26,000 تومان
مقاله مقایسه بین رابطه سرمایه فکری، سرمایه ساختاری با ارزش افزوده اقتصادی در شرکت اوراق بهادار
قیمت : 2,500 تومان